L’industrie du prêt-à-porter de luxe connaît une transformation significative avec une parité presque inattendue entre les dépenses des hommes et des femmes. Alors que les femmes dominaient historiquement ce marché, les hommes dépensent désormais presque autant, créant une nouvelle dynamique que les maisons de couture cherchent à exploiter en multipliant les boutiques dédiées à la clientèle masculine.
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Les Collections Masculines en Plein Essor
À l’instar de Londres et Milan, Paris accueille ses défilés de collections masculines pour l’été prochain, mettant en avant des marques prestigieuses telles que Givenchy, Dior, Louis Vuitton, Lanvin et Hermès. Cette tendance est soutenue par des chiffres impressionnants : les ventes de prêt-à-porter de luxe pour hommes ont atteint 26 milliards d’euros, contre 27 milliards pour les femmes, selon une estimation du cabinet Bain.
Une Évolution des Consommations Masculines
Les hommes montrent un intérêt croissant pour des articles comme les jeans, le cachemire et surtout les chaussures, avec une forte demande pour les baskets de luxe. Marc-André Kamel, responsable du pôle distribution et luxe chez Bain, souligne que les hommes se font davantage plaisir et sont plus attentifs à leur apparence, ce qui pousse les marques à développer des services et boutiques dédiés à l’univers masculin.
Certaines marques comme Prada possèdent déjà plusieurs dizaines de boutiques exclusivement masculines. À Paris, des enseignes telles que Fendi, Gucci, Givenchy et Moncler ont récemment ouvert des boutiques pour hommes dans le quartier du Marais.
Un Segment en Croissance Rapide
Bien que les marques restent discrètes sur les chiffres d’affaires exacts de leurs collections masculines, la croissance de ce segment est indéniable. Par exemple, chez Balmain, les ventes pour hommes représentent 40% du total. Hermès rapporte une croissance à deux chiffres du segment masculin depuis une décennie, et Bottega Veneta a également enregistré de bons résultats ces dernières années.
L’essor de la mode masculine se reflète aussi dans l’organisation de Fashion Weeks dédiées aux collections pour hommes, comme celle de New York prévue en juillet.
L’Impact des Marchés Internationaux
L’augmentation de la demande masculine en prêt-à-porter de luxe est également influencée par les clients chinois, qui ont historiquement commencé leurs achats de luxe par des articles pour hommes en raison de la tradition des cadeaux d’affaires. Cette tendance pousse les marques européennes à étoffer leur offre masculine.
Toutefois, hors segment luxe, les femmes dominent encore les ventes d’habillement, bien que les vêtements et chaussures pour hommes progressent plus rapidement (+4,5% contre +3,7% pour les femmes, selon Euromonitor International).
La mode masculine prend de l’ampleur, transformant le paysage du prêt-à-porter de luxe. Avec une attention accrue à l’apparence et des achats de plus en plus sophistiqués, les hommes s’affirment comme des consommateurs clés dans cette industrie. Les marques de luxe s’adaptent à cette nouvelle réalité en diversifiant leur offre et en multipliant les boutiques et services dédiés, confirmant ainsi l’importance croissante de la mode masculine dans le secteur.
